外部链接，又名“反向链接”或“导入链接”，是通过其它网站链接到你的网站的链接。站内的优化链接可以自己控制，站外优化主要即为外部链接建设。

因此，想做好网站优化，建设外部链接是必不可少的步骤。操作时,需遵循以下八大原则：

1.难度越大，价值越高

实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外部链接是两个难点，都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。

一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系多次。有时不能上来就要求换链，还要先与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求换链，才能变得自然而然。

一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单向链接。这个过程也许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，才越有效果。

2.内容是根本

“内容为王，链接为后”是SEO行业的老生常谈。之所以说“内容为王，链接为后”原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，所以最后其实无法获得高质量的外部链接。

就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。想要让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量内容。站长在自己网站上下不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐，没有高质量的内容，获得的链接就只能是交换、购买或垃圾链接。

3.内容相关性

寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个SEO人员来说是非常重要的。

4.链接来源广泛

一个正常的网站不可能全是好的链接，进行外部链接建设时，也应该大致使外部链接构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征。这里所说的来源包括：网站种类、链接位置、各种PR值高的链接、不同域名、IP地址、新旧网站等。

5.深度链接

购买链接、交换链接一般仅限于首页以及几个重要分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。

深度链接不仅使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。只有当这些分类页面本身有外部链接时，PR值、排名能力和权重才提升到应有的位置。

6.锚文字分散自然

前面说过锚文本对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常是被惩罚的原因，所以锚文字的构成也必须自然而然，就像博客外部链接锚文字各种各样五花八门，链接到内页（具体帖子）的链接锚文字则更分散。

7.平稳持续增加

外部链接建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外部链接,看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接，然后几个月没有动静，不如把时间精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。

8.质量高于数量

外部链接毕竟只是排名的因素之一，虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量的外部链接常常比几十几百个低质量链接有效得多。两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列。